加强品牌建设，创新决定了门窗企业的成败

　　随着市场消费变得更加理性，消费者对品牌的认知也在不断增强。品牌行业企业的竞争意识不断提升。未来的市场竞争必须是品牌的竞争。因此，塑造品牌对公司的长远发展非常重要。重要。 2011年门窗市场仍然是老门窗企业占据主流地位的一年。在这里，我们主要讨论主流门窗企业应该走自己的品牌之路。

　　歧义：广告是一个品牌?

　　目前，门窗行业的许多企业都是以家庭作坊的形式发展起来的。他们经常由丈夫和妻子担任，决策权有自己的控制权。这类企业通常认为企业只需组织员工制造产品，然后通过经销商销售。渠道，转化为商品实现交易，实现利润，你可以做大做强，其实这只是一种商业实现形式的初级形式，是基层企业老板的管理盈利模式。因而门窗企业对品牌的理解存在较大偏差。他们认为：品牌是广告，只要它可以通过增加广告来创造，只要它愿意在电视台或其他媒体上做广告来“烧钱”。可以提高品牌价值。

　　众所周知，它们之间存在根本区别。一个好的品牌建立在、服务、文化的质量上，而不仅仅是广告;一个好的品牌包括：人气、的声誉和忠诚度，它是企业核心文化、产品质量、服务、运营管理模式、营销系统等因素。广告只是快速提高认知度的一种方式，与品牌推广不同。品牌的受欢迎程度，即使它是家喻户晓的名字，还不够。塑造品牌，更重要的是形成识别和信任，认可和信任是信誉的表现、忠诚度，声誉和忠诚度取决于企业、产品的内在和服务价值。没有声誉和忠诚度的品牌不能形成重复购买，这就是为什么很多公司做了很多广告，只要广告停止，销售就会立即下降。

　　许多门窗公司认为，品牌推广是为了拍广告，写一个广告词、找一个名人发言人将完成。 “当一个工人想要做一些好事时，他必须首先磨练他的工具。”塑造品牌首先要在企业内部做一系列服务并打下坚实的基础。巩固基础要求公司围绕消费者的价值精心定制一系列文化内涵和服务，然后让消费者认可公司和产品。因此，品牌是个体的，而不是共同的，塑造个人身份和价值信任。这是塑造品牌的精髓。广告只是塑造品牌的一部分，只是一种方式。鉴于“家电依靠抢购、门窗”的营销策略和门窗行业的营销经验，口碑传播和公关是门窗行业最好的品牌营销方式。做产品、来做服务，文化和管理也在塑造品牌。

　　创新能力的差异是未来门窗分层的重要基础

　　随着国内门窗企业的成熟和发展，国际品牌已经涌入，国际品牌已经涌入，越来越多的海外品牌也纷纷尝试，并一直关注国内门窗的这一大蛋糕。可以说，国内门窗行业正在寻找一种在裂缝中生存的方法。许多国内公司很容易盲目投资。看到哪个项目赚钱并急于做这个项目是非常不可取的。轻松投资门窗市场，在激烈的竞争中，没有精致的门窗企业文化和创新、的研发能力，最终的门窗市场份额也越走越远。

　　创新能力的差异是未来门窗衬砌的重要基础。作为经历重大经济危机的门窗行业，它将对优胜劣汰进行重新洗牌。将生存下来的门窗企业将拥有更广阔的市场空间和大量的销售空白。这些依靠创新和研发的门窗企业将迎来黄金成长期。同时，品牌和企业文化的内涵将更加深入人心，门窗品牌不再局限于国内主导，而是加强自身品牌内涵，达到高度世界品牌。因此，未来十年是中国门窗品牌崛起的十年。这并不夸张。

　　文化是门窗企业不断发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。在男装市场，休闲装、运动装饱和，舒适、高贵、运动、简单......各种概念已经筋疲力尽，此时提出“时尚”的概念，即实现门的差异化和窗口商品文化。

　　更重要的是，简单的抄袭模仿不允许公司进入可持续发展的良性循环。中国门窗企业一直在制造和轻创。这也是中国在门窗制造方面成为大国的根本原因。面对这一市场机遇和挑战，门窗技术投资和市场研发的盲目性将是非常危险的。因此，重视研究和开发将是不可或缺的一部分。